文旅局新动向介绍：如何推动地方文旅发展

规划引领，点燃文旅新引擎

一、规划引领与顶层设计

站在发展的起点，规划即是蓝图。从济宁市发布的《文化旅游产业发展规划（2025-2035年）》到山西省聚焦文化遗产保护与利用的战略布局，各地正通过编制专项规划明确发展路径，围绕世界文化旅游名城目标整合特色资源。湖南省与江西省的决策更是强化了政策机制保障，将文旅融合纳入工作报告，提出构建现代化文旅产业体系，夯实发展基础。

二、产业融合，业态创新焕发新活力

跨界融合，文旅产业正迎来新的增长点。“文旅+科技”如湖南的沉浸式体验与AR/VR技术的融合，“文旅+康养”如甘肃平凉市的医旅融合示范基地，都展现了深厚的潜力。而在非遗资源的创新转化方面，浙江与云南的“非遗+旅游”模式正成为新的发展动力。

三、项目驱动，基建提质筑牢基石

文旅发展离不开具体的项目与基础设施建设。济宁市建立梯次培育机制，动态跟踪文旅项目进展；平凉市则加速景区扩容与完善配套设施。江西与山西的景区评级提升行动，正是景区升级与品牌创建的有力证明。

四、消费扩容，市场激活释放新动能

文旅产业要繁荣，消费扩容是关键。从特色活动与产品供给到优化消费场景，各地正通过不同的方式拉动消费。冰雪经济、家风文化等元素的融入，让消费更具吸引力。长三角地区的区域协作更是将文旅消费推向新的高度。

五、品牌塑造，区域联动共绘未来

品牌与区域联动是文旅发展的双刃剑。济宁市通过精准营销提升国际影响力；江西省持续唱响品牌，吸引游客占比超三成。而跨区域协同发展更是未来的必然趋势，长三角的媒体联动与资源互通为文旅一体化提供了蓝图。湖南与山西强调的文化标识体系构建，更是将省域特色资源转化为竞争优势的关键一步。

在科技与文化的融合、传统与现代的巧妙碰撞中，地方文旅发展正以前所未有的速度迈向新的高峰。从规划统筹到产业升级，从项目落地到消费升级，文旅产业正成为拉动地方经济发展的新引擎。[1-8]