最近农夫山泉怎么了

自2025年3月以来，农夫山泉的动态聚焦于业务增长预期、市场竞争策略调整及渠道布局深化三大领域。

一、核心业务展现强劲增长态势，赢得机构的高度评价

农夫山泉的水业务展现出了令人瞩目的增长态势。据里昂证券的报告分析，得益于低基数效应及市场需求的稳定，农夫山泉在3月份的水业务预计将迎来显著增长。而在2月份，其表现已经相当亮眼，全年收入有望同比上升10%。随着国内无糖产品市场的渗透率不断提升，农夫山泉的无糖茶饮料业务同样保持着强大的市场竞争力。

二、市场竞争策略：聚焦渠道优势，智慧应对竞争

农夫山泉在市场竞争中展现出独特的策略智慧。公司董事长钟睒睒明确表示不发动价格战，而是通过控制绿瓶纯净水销售占比、收窄折扣幅度来稳定市场。这使得农夫山泉在与其他竞争对手如娃哈哈的竞争中，凭借强大的渠道管理能力逐渐收复市场份额。尽管此前曾因绿瓶纯净水的低价策略引发行业价格战，但农夫山泉已经调整策略，以质量与渠道优势替代价格竞争。

三、深化渠道布局，餐饮市场成新蓝海

农夫山泉正加大力度进军餐饮市场。与康师傅的合作为其在餐饮渠道布局专属冰柜提供了有力支持。公司计划投入十万台设备，进一步渗透万亿级的餐饮市场。农夫山泉的瓶装水已被部分餐饮门店用于烹饪宣传，这一举措不仅提升了农夫山泉的品牌形象，也为其在餐饮市场的拓展打开了新的通道。

四、历史遗留事件的影响及展望

虽然2024年11月，绿瓶纯净水的安全性问题曾引发舆论风波，但农夫山泉迅速辟谣并强调产品合规，这一事件并未对近期的市场表现产生显著影响。历史遗留事件虽短暂影响市场信心，但农夫山泉凭借强大的品牌影响力和市场策略，迅速恢复了稳定的市场表现。

总体来看，农夫山泉正处于业务增长与战略调整的并行期，其水业务和渠道优势受到机构的高度看好。市场仍需关注低价竞争对行业生态的潜在冲击。未来，农夫山泉将面临更多的市场机遇与挑战，其业务发展及战略调整将值得我们持续关注。