古代卖药爱说“祖传秘方”之谜

图像中描绘的，是古代街头常见的卖药场景：一位老者悬挂着一个葫芦，在街头巷尾行医卖药。实际上，在古代，“医药不分家”的现象十分普遍，医生在诊病的也销售药品。他们不仅是医术高明的医者，更是药品的销售专家。

药品广告，在现代是药品销售的重要推广方式之一。而有明确记载的药品广告，其起源可以追溯到遥远的东汉时期。

据《后汉书·费长房传》记载，市场中有位老翁售卖药品，他在店铺前悬挂了一个葫芦。每当市场结束，他便会跳入这个葫芦中消失。虽然这段记载听起来像神话，但“悬壶”现象确实存在。这可以说是中国最早最原始的医药广告行为之一。悬挂葫芦，既吸引了人们的目光，又明确了这里是售药的地方，是典型的一种药品推销手段，属于“悬物广告”。

此后，悬挂葫芦成为古代药店和诊堂的标志，而医生也被尊称为“悬壶济世”。那么，为何药店门前要挂葫芦呢？在古代，特别是早期，由于药多装在葫芦里，因此门前悬挂葫芦能够直观地告诉人们这里是药店。除此之外，有的药店还会挂上膏药模型或鱼形幌子，前者直接表明药店的售药功能，而后者则象征着药店全天候为患者服务。这些传统符号，构成了古代药店独特的风景线。