安踏净利润超越阿迪达斯

安踏集团在竞争激烈的市场中崭露头角，其净利润在2020年首次超越了全球知名运动品牌阿迪达斯。这一里程碑式的成就，无疑标志着国产运动品牌在国际竞争中的一次关键突破。

一、辉煌成就与背后故事

2020年，安踏集团全年净利润达到了惊人的51.62亿元。与此阿迪达斯的同期净利润仅为33.14亿元（折合人民币），安踏以其超过50%的领先优势，实现了令人瞩目的反超。这一成就的背后，隐藏着安踏多年来的战略布局和不懈努力。

二、多品牌战略：成效显著

安踏通过成功收购FILA、DESCENTE、KOLON Sport等多个品牌，构建了强大的多元化品牌矩阵。其中，FILA品牌的贡献尤为显著，2020年为其贡献营收174.5亿元，占集团总营收的49.1%。多品牌协同效应帮助安踏覆盖从大众到高端市场的全消费层级，这一战略无疑为安踏的快速增长奠定了坚实基础。

三、疫情下的运营韧性

全球疫情给阿迪达斯带来了严重的冲击，其2020年净利润同比下滑77.6%。安踏凭借电商业务的快速增长（收入同比增53%）以及DTC模式的转型（直营占比提升至60%），成功缓解了线下业务的冲击。特别是在疫情背景下，FILA品牌逆势增长18.1%，成为集团的核心增长引擎。

四、长期战略布局的眼光

回溯历史，安踏自2009年收购FILA以来，持续优化品牌运营，将其从亏损品牌发展为年收入超百亿的高端标杆。DTC模式转型更是提升了终端运营效率，2020年完成3500家门店混合运营模式调整，使安踏更快速地响应消费需求。

五、后续发展的强劲势头

至2024年上半年，安踏继续保持增长态势，营收达到337.4亿元，同比增长13.8%，净利润更是飙升至61.6亿元。根据2023年的数据，安踏与李宁在中国市场的营收总和已超过耐克中国与阿迪中国，本土品牌正在巩固主场优势。

安踏净利润超越阿迪达斯，不仅是国产运动品牌的骄傲，更是其多品牌战略、运营模式创新以及长期战略布局等多重因素共同作用的结果。展望未来，我们有理由相信，安踏将继续在国际竞争中发光发热，书写更加辉煌的篇章。