中国第一个广告

中国电视广告的开端，就是那道令人瞩目的参桂养容酒广告。这一广告在中国的电视历史上留下了浓墨重彩的一笔，由上海电视台在1979年1月28日（农历大年初一）首播。这一天，标志着中国大陆首次打破了“电视不播广告”的传统。

广告的具体信息如下：

一、关于广告的基本信息

名称：参桂养容酒（或参桂补酒）；

时长：大约1分30秒；

内容：广告中展现了一个家庭三口人购买参桂养容酒以孝敬长辈的温馨场景，没有使用特效和复杂的拍摄手法，风格朴实，传递了深深的家庭情感与敬意。

二、播出背景

在1979年初，上海电视台勇敢地率先提交广告业务申请，并迅速得到了批准。在广告播出前，电视屏幕上还会出现“上海电视台即日起受理广告业务”的声明。此前，中国电视行业长期存在一个不播广告的禁忌，上海电视台的这一举动被视为思想解放与经济开放的标志性事件。

三、社会影响

广告播出后，立即在全国范围内引起了轰动，参桂养容酒迅速脱销。许多媒体对其评价极高，称其“如同一声长笛，标志着中国经济巨轮的启航”。上海《解放日报》更是赞誉此举值得“颁发金牌”。这一事件成为了改革开放初期的重要文化符号，其影响力深远，甚至后来被改编为电影《鸭先知》等作品。

四、后续意义

参桂养容酒的广告不仅推动了中国广告业的复苏，也促使上海市广告公司（新中国首家广告公司）恢复了业务。紧接着，在1979年1月，《文汇报》发表了《为广告正名》一文，进一步帮助社会扭转了对广告的负面认知。这一系列的变革都标志着中国广告业的新时代的来临。

参桂养容酒的电视广告不仅仅是一个商业广告，更是中国改革开放历程中的一个重要里程碑。它象征着中国社会的变迁和经济的腾飞，同时也展现了人们对美好生活的向往和追求。