市场监管总局点名直播带货

近年来，直播带货领域风头正劲，市场监管总局也持续加大对其监管力度，通过专项行动、典型案例曝光和制度建设等方式，规范行业发展。以下是近期的监管重点及典型案例的梳理：

一、专项整治行动方面

市场监管总局发起了名为“2024网络市场监管专项行动”的战役，联合了13个部门共同打击直播带货中的虚假宣传、违法广告、价格欺诈等行为，成功查处案件达3.6万件。江西省也在2025年5月展开了一场专项治理行动，主要打击“先涨价后打折”、“货不对板”、“虚假检验报告”及“幽灵外卖”等乱象。

二、典型案件曝光方面

一些头部主播的违规案例引起了广泛关注。例如，辛巴团队在直播中宣称普通乳粉能“治疗鼻炎”“提升免疫力”，被罚款175万元，涉事产品销售额高达7980万元。另一广州企业直播销售假冒“兰蔻”等化妆品，也被罚款42万元。还有一些公司因雇佣水军刷虚假评论、策划夸大功效话术等行为被罚。

三、制度建设进展方面

为了更有效地规范直播带货行业，相关部门在制度建设方面取得了显著进展。推动了《消费者权益保护法实施条例》、《网络反不正当竞争暂行规定》等文件的出台，明确了直播电商的责任。北京、上海等地发布了直播营销合规指引，强化柔性监管。市场监管总局还明确将在2025年3月出台专项直播电商监管办法。

展望未来，监管趋势愈发严格。对于直播带货中出现的虚假营销和产品质量问题，抽查力度将持续加强。这也表明了对于保护消费者权益、规范市场秩序的坚定决心。在各方共同努力下，直播带货行业必将走向更加健康、有序的发展道路。这不仅提升了消费者的购物体验，也为商家提供了一个更加公平、透明的营销环境。