农村旅游消费破万亿

在山西运城，有一位90后的农村小伙高骏鹏，他早已购买了在春节期间飞往海南三亚的机票。这标志着他即将开启第十次的海南之旅。

高骏鹏在大学毕业后选择了回到家乡创业，尽管工作繁忙，但他始终保持着对海南的热爱。每当闲暇之余，他都会飞往海南，享受海风拂面的惬意，聆听演唱会的声音，并在免税城里为家人朋友挑选礼物。他的经历背后，揭示了一个正在蓬勃生长的消费市场。

最近，文化和旅游部发布的数据显示，到2025年，农村居民的国内出游人次将增至15.26亿，出游花费更是将首次突破1万亿元。尤其值得关注的是，农村居民的出游人次和花费增速均超过20%，大幅领先于城镇居民。其中，旅游花费增速农村居民更是达到了21.4%，几乎是城镇居民增速的3倍。

曾经，许多农村居民甚至未曾离开过自己的县城，但现在，他们正成为国民旅游消费中增长最快的力量。是什么带来了如此巨大的变化？

农村居民的收入水平有了显著提高。到2025年，农村居民人均可支配收入预计将达到24456元，实际增长速度连续数年超过城镇居民。乡村振兴战略的深入实施，让农村居民的腰包真正鼓了起来。全国4.51亿的农村常住人口形成了一个潜力巨大的消费基本盘。

随着收入的增加，农村居民的生活方式也在发生改变。越来越多的人开始追求更高品质的生活，渴望走出家门，去感受旅游度假的快乐。消费结构也从过去的“攒钱建房”逐渐转向“花钱看景”，旅游逐渐成为他们的日常活动。

据中国旅游研究院的调查数据显示，有78.2%的农村居民表现出强烈的出游意愿。他们对美好旅途的向往已经跃然纸上。为了吸引这部分庞大的消费群体，各地纷纷推出各种优惠政策，仅在2025年的暑期文旅消费季，全国各地就发放了累计超5.7亿元的消费补贴，进一步激发了农村居民的出游热情。

当需求被唤醒，供给侧也在加速发展。全国5A级景区数量增至358家，国家级旅游度假区达到85家，“国字号”品牌的不断涌现，为游客提供了更多元化的旅游体验。各地的旅游休闲街区、文博场馆也为游客提供了追寻国潮之美的场所。

农村居民的旅途变得前所未有的丰富和多元。他们现在可以自由选择自驾游、亲子游、银发游、冰雪游等各种旅行方式，享受不同的旅行体验。而农村公路建设的快速发展，更是让农村居民的旅途变得更加便捷。交通运输部数据显示，我国农村公路建设投资已连续多年保持在0亿元以上，截至2024年底，我国农村公路总里程已达到464万公里。

北京旅游学会理事吴若山表示，农村居民的旅游消费增长不仅限于文旅产业本身，更是中国内需结构优化的生动体现。每一笔旅游消费都能拉动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等一整条产业链的发展，产生巨大的乘数效应。农村居民旅游市场的巨大潜力和增长空间，正成为扩大消费的重要引擎。中国广袤的乡村孕育出的这一强劲消费增长点，充分展示了中国经济的深厚基础和广阔回旋余地。

高骏鹏的旅行故事是这一趋势的缩影，他代表的不仅仅是自身对美好生活的向往和追求，更是广大农村居民内需新动能孕育生长的生动写照。